富山で休もう。
ツーリズム統計基盤「TOYTOS」（トイトス）

富山県では、地域の「稼ぐ力」を引き出す「観光地経営」の視点による観光地域づくりをさらに推進するため、観光デジタルマーケティング体制を強化します。
富山で休もう。ツーリズム統計基盤「TOYTOS」（トイトス）は、蓄積する観光関連データを可視化、オープンデータとして提供するものです。観光関連事業者の皆さまのマーケティング活動や商品開発、観光プロモーション等にご活用ください。

データの利用方法について

利用にあたっての注意事項

ダウンロードいただいたデータや図表は自由にご利用いただけます。
注釈に記載の事項についてもご確認の上、取り扱いをお願いします。
なお、資料等に掲載する際には、データの出典およびクレジット「©TOYTOS」の記載をお願いします。

ダウンロード方法

実際の画面ではグラフ右側のフィルターや上部ボタンで表示シートが選択できます。また、右上のボタンからグラフイメージがダウンロードできます。

とやま観光ナビアクセスデータ

TOYTOS（トイトス）で提供する「とやま観光ナビ」アクセスデータは、Googleアナリティクスのアクセスデータを公開するもので、どのエリアから、どのようなキーワード検索で、どのようなページが閲覧されているかを把握することができ、先々の観光客見込み客の興味関心を知ることができます。

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富山県旅行者データ

現在実施中の富山県観光ウェブアンケートデータのほか、過去に実施したおみやげクーポンアプリ「とやマネー」や特産品プレゼントキャンペーン「とまって富山、もらって富山」のデータなど、富山県旅行者に関するデータをダッシュボードで公開しています。
来訪者の属性や行動などが分かり、傾向把握やニーズに応じた戦略的な施策の検討ができます。

富山県観光ウェブアンケートデータ

継続的な旅行者ニーズの把握と戦略的なプロモーションを実施するため、（公社）とやま観光推進機構と富山県立大学が共同で富山県旅行者を対象に以下のアンケート調査を実施しています。

期　　間　宿泊施設：平成28年10月～現在　※本サイトでは令和３年12月～のデータを掲載
観光施設：令和６年１月～現在

概　　要　県内宿泊施設および観光施設に掲示のポスターまたはチラシのQRコード読み取りによるウェブアンケート
属性・移動手段・訪問地・情報入手先・観光目的・消費額・満足度・再来訪意向など
アンケート設問の詳細はこちら

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ウェブアンケートは県内観光地61箇所、宿泊施設176箇所で実施中！

とやマネーデータ

全国旅行支援事業の電子クーポン配布（令和５年１月10日から令和５年９月30日まで実施）において使用した「とやマネー」アプリに関し、利用者の属性、利用店舗のカテゴリー等のデータを下記ダッシュボードで分析することができます。

期　　間　令和５年１月10日～令和５年９月30日

数　　量　約24万人分

概　　要　利用者関連：登録数、属性（性別、年代、居住都道府県）、利用額等
加盟店関連：登録数、カテゴリー等

活用方法　本県旅行者の属性別にクーポン利用の加盟店カテゴリーを分析して購買行動を理解し、効果的に訴求できる旅行商品を造成する等の活用が見込まれます。

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「とまって富山、もらって富山」調査データ

特産品プレゼントキャンペーン「とまって富山、もらって富山」（令和４年８月１日から令和５年９月30日まで実施）にて取得した本県観光に関するアンケートデータに関して、下記２点のダッシュボードで分析することができます。

１．一般動態データ

期　　間　令和４年８月１日～令和４年11月14日

数　　量　32,997件

概　　要　属性関連：性別、年代、居住都道府県、世帯年収、同行者パターン等
宿泊関連：宿泊地域、割引利用状況、リピート回数、目的地決定に係る情報源等
趣向関連：食事・施設・サービスに関する期待度・満足度、割引が無くても利用したいプログラム、魅力的な宿泊プラン等

活用方法　本県旅行者の属性別に満足度が高い項目やニーズの高いコンテンツを分析することにより、旅行者の属性に応じた効果的な訴求方法を策定する等の活用が見込まれます。
また、県では外部コンサルティング会社に委託し、本データを分析したレポートを作成いたしましたので、是非ご活用ください。

２．通年調査項目データ

期　　間　令和４年８月１日～令和５年９月30日

数　　量　107,748件

概　　要　性別、年代、居住都道府県、世帯年収、同行者パターン等（アンケート回答数の月次推移は加盟施設数増減やキャンペーン運営方法変更の影響を大きく受けて変動するため、グラフ上の月次宿泊者総数については令和４年８月〜令和５年7月観光庁宿泊旅行統計調査の日本人宿泊者数を使用し、各属性の内訳についてはアンケートデータによる構成比を使用しています。)

活用方法　季節によって異なる本県旅行者の属性を分析することにより、季節に応じた効果的な訴求方法を策定する等の活用が見込まれます。